1月11日上午，由國家旅遊局主辦、國家文化旅遊人才培訓基地（河南）和yl6809永利官網承辦的“國家旅遊局旅遊文化項目實施及營銷培訓班”在河南大學金明校區啟動。在上午的培訓中，複旦大學旅遊學係沈祖祥副教授作題為“地域文化旅遊挖掘與包裝”的講座，由yl6809永利官網張野博士主持。
沈教授以“文化是旅遊的靈魂嗎”這一問題切入，從“當代旅遊文化的困局”“後旅遊時代的發展”和“地域文化的挖掘與包裝”三個方麵展開講授。首先，沈教授指出在經曆了以資源、產品、市場和需求為導向的時代後，2009年起我國進入後旅遊時代。後旅遊時代以形象為導向，旅遊文化開始注重建設“品牌、文化和靈魂”，同時，人們的文化需求日益高漲，由先前經濟的組團旅遊向擁有美妙的記憶轉變。在後旅遊時代，遊客的自主性不斷被激發，他們被充分解放，由先前的“被”旅遊逐漸轉變為“要”旅遊，這說明人們越來越注重旅遊文化中的人文關懷。在談及地域文化的挖掘與包裝時，沈教授認為應當從“樹根立魂”“概念設計”和“主題演繹”三方麵著手。他以“東方布依”“德清洋家樂”等為例，強調在挖掘地域文化的同時，要深耕核心要素，抓準它的“魂”，激活內在活力。在概念設計上，以檳榔上河園、七星山等為例，強調名稱要“叫得響、打得出、拉得動和有意思”。沈教授以梁祝文化公園詮釋“忠貞不渝的愛情”這一主題為例，說明主題的演繹離不開貼切的載體設計。
最後，沈教授指出地方文化與地域文化存在差異，要挖掘地域文化，進行文化整合。在這個過程中，要抓住地域文化的靈魂，實現它的解凍、價值再造和文化基因的打磨。
主講人簡介：
沈祖祥，複旦大學旅遊學係副教授，複旦大學全球旅遊經濟與文化研究中心副主任，中國策劃學院客座教授，中國旅遊策劃學創始人，中國旅遊營銷專家委員會執行會長，中國營銷學會常務副秘書長，中國策劃師資格認證評審委員會專家。擔任百餘個市、縣、區政府及旅遊景區顧問，主持各類旅遊規劃及策劃項目二百餘項，著有《旅遊與中國文化》《旅遊策劃學》《旅遊心理學》等著作。
