1月12日上午，由國家旅遊局主辦、國家文化旅遊人才培訓基地（河南）和yl6809永利官網承辦的“國家旅遊局旅遊文化項目實施及營銷培訓班”第三講繼續在金明校區進行。在上午的授課中，yl6809永利官網教授程遂營作了題為“古都、古城文化旅遊發展的問題與思考”的報告。本次報告由yl6809永利官網旅遊管理教研室副主任司豔宇主持。
程教授從古都、古城文化旅遊的地位、特色、形象、項目、創意、消費、服務、傳播、人才和未來十個方麵分別講授。首先，程教授以鄭汴洛的旅遊發展為例指出古都文化在城市旅遊發展的作用。接著通過比較齊魯、巴蜀和吳越等地區特色文化在城市旅遊發展中的體現，提出“如何尋找城市的個性”這一問題。他以城市應該如何圍繞不同曆史時段、曆史名人、特色建築和綜合特色等要素開發旅遊文化為例，說明文化旅遊項目的建設需要圍繞城市的文脈和特色展開。然後，程教授以古城旅遊應該以城市宣傳口號和城市Logo來構建城市形象。在談及文化旅遊的項目如何實施的問題時，他指出文化旅遊投資存在風險，前期調研很重要。接著，程教授以迪士尼樂園和中國文字博物館為例，說明隻有不斷創新，才能永葆文化旅遊城市的活力。緊接著，他從遊客的消費規律出發，指出這些規律是製定和調整旅遊戰略的依據。隨後，在文化旅遊的營銷傳播方式上，程教授以一段悠揚的歌聲——“吐魯番的葡萄熟了”，向學員們展示了傳統傳播方式的優勢，但他也指出要兼顧以網絡和媒體為代表的全新戰略。在旅遊人才培養方麵，程教授認為旅遊是永遠在路上的，從業人員應當注重不斷自我學習和積極參與各級和各類培訓。最後，程教授提出城市文化旅遊未來發展的十個趨勢，認為城市文化旅遊的主客共享時代即將到來。
程教授用自己的親身經曆結合古今中外的案例，給學員們帶來了一場關於古都、古城形象的定位，形象、創意和包裝的報告，對古城文化旅遊在服務和對外推廣以及未來發展趨勢做了全方位的解讀。
